Pozycjonowanie strony
Promocja internetowa posiada wiele różniących się rodzajów. Najbardziej znanymi zwyczajnemu internaucie formami reklam są banery na stronach internetowych. Taka forma reklamy nie jest jednak adresowana do określonego użytkownika szukającego danego produktu, służy ona raczej do kreowania marki produktu oraz reklamy produktów powszechnego i codziennego użytku. Formą reklamy kierowaną do użytkownika poszukującego określonego wyrobu jest reklama w wynikach wyszukiwania wyszukiwarki internetowej. Jednakże taka reklama ma również szereg wad. Opłata następuje za kliknięcie konkretnej reklamy przez użytkownika. Co więcej taka reklama jest stosownie zaznaczona jako reklama w wynikach wyszukiwania. Wyróżnienie reklamy powoduje, że bardzo obyci użytkownicy internetu niechętnie klikają w te reklamy. Przytoczonej wady pozbawione jest
pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwania wyszukiwarki internetowej.
Pozycjonowanie strony ma na celu wzrost pozycji strony w naturalnych rezultatach wyszukiwania, pojawiających się pod linkami sponsorowanymi. Naturalne wyniki wyszukiwania bardzo często mają większą klikalność od linków sponsorowanych. Poza tym przy pozycjonowaniu strony opłata nie jest pobierana za kliknięcie, a za osiągnięcie i utrzymanie przez stronę danej pozycji. Przyjmuje się, że
pozycjonowanie strony ma sens wówczas, kiedy strona jest pozycjonowana dla pierwszej dziesiątki rezultatów wyszukiwania. Pozycjonowanie dalszych pozycji pozbawione jest jakiegokolwiek sensu ze względu na bardzo niską klikalność. Profesjonalne i pewne
pozycjonowanie strony wymaga od firmy wykonującej pozycjonowanie posiadania odpowiednio dużego zaplecza w formie serwisów internetowych, na których umieszczane są teksty tematyczne z linkami kierującymi do pozycjonowanej strony. Poza tym firma pozycjonująca stronę dysponuje dużym doświadczeniem, które pozwala określić koszt usługi pozycjonowania i czas jaki zajmie zdobycie zakładanych pozycji strony. Trzeba wspomnieć, że
pozycjonowanie strony jest procesem czasochłonnym, wymagającym cierpliwości ze strony wykonawcy jak i nabywcy, którego serwis jest pozycjonowany. Przyjmuje się, że dla nietrudnych wyrażeń pierwsze wyniki pojawią się po co najmniej miesiącu, a dla fraz trudniejszych po trzech miesiącach. Pozycjonowanie bardzo ciężkich wyrażeń może trwać nawet pół roku, albo dłużej. Mimo przytoczonych minusów
pozycjonowanie strony pozostaje wciąż najbardziej efektywną formą reklamy internetowej ze względu na koszty niższe niż dla reklam w rezultatach wyszukiwania.